中国经济不行了?买买买照旧呀!各大奢侈品公司财报给出证据


最近一直以来有个说法是,中国的经济增长正在放缓。其实尽管这点确实可能是真的,但这并没有阻止咱国人在奢侈品牌上大笔花钱,保持买买买的姿态~

前些日子,苹果公司将iPhone销售的疲软大部分归咎于中国经济,我们也做过用户的问卷调查,发现事实并不尽如此,并且现在有更多的证据出来了。从美国到欧洲的奢侈品牌们纷纷表示在大中华地区实现稳定增长,并对其富裕的年轻消费群体表示极大信心。就在今天,Coach和Kate Spade的母公司Tapestry公布了第二季度业绩,尽管总体结果令人失望,但表示了中国地区“相对表现非常优异”。

Tapestry首席执行官Victor Luis在财报后表示:“尽管我们也明白,很多观点持续性的认为中国的奢侈品消费可能不能持续下去,但我们认为,中国继续推动国内的需求量,这与我们继续加大在中国的各品牌的投资行为完全一致。”

Tapestry的Coach品牌推出了有针对性的营销活动,以吸引中国失常的份额。此外,它还回购了之前并非完全拥有的Kate Spade和Stuart Weitzman业务,这表明了它对中国市场的承诺。

另外,拥有Louis Vitton和Dior的巴黎时装巨头LVMH,在上周发布的财报中显示,其在中国市场的销售增长非常强劲,并夸“十分活跃”。他们说,“当我们在考虑全球范围内的情况时,通常是我们的国际客户,也就是我们的中国旅游者和中国本地客户,他们最愿意支付金字塔顶级产品,贡献了最高的AUR [平均单位零售],无论是手提包还是成衣等,“LVMH公司在周四表示。

“基于众多情绪调查的结果来看,中国消费者信心正在下降。但从我们看到的情况来看,销售良好的产品和服务继续保持稳健增长,”China Skinny创始人马克坦纳说。

Tapestry的直接竞争对手卡普里(Capri),旗下包括了Michael Kors 和Jimmy Choo,在周二的财报公布中表示,中国大陆的销售额增长在所有地区中最为强劲,约为5%左右。

高端的化妆品市场销售也一样强劲

高端品牌在中国大陆的快速增长得到了美容巨头雅诗兰黛(EL)的回应。在中国的带领下,该公司的亚太地区销售额以两位数的符合增长率速度增长。根据调查显示,在其所有的美容名称中,豪华护肤品和化妆品品牌La Mer和Tom Ford在中国获得了强大的吸引力。

“中国的奢侈品牌需求量很大,而且随着销售强劲增长,我们的销售额也反映了这一趋势。尽管宏观问题和经济潜在风险,中国消费者对声望美的需求依然强劲,“雅诗兰黛总裁兼首席执行官Fabrizio Freda周二表示。

由于中国年轻且不断壮大的中产阶级的强劲需求,公司未发现受到任何宏观逆风的影响,并对中国长期以来的美容业务持乐观态度。

中国对高端品牌的需求不仅促进了国内销售 - 它还有助于英国旅游业的回暖。雅诗兰黛因英国脱欧而出现了较大的风险。但由于来自中国的游客的需求,La Mer在英国的旅游零售业务飙升。

“中国是一个非常特殊的市场,年轻一代在很多地区消费的比父母多,”雅诗兰黛的Freda说,“特别是在在高端化妆品/护肤品上。”

雅诗兰黛(Estee Lauder)的竞争对手欧莱雅(L'Oreal)周四公布财报也显示,中国对其奢侈品牌兰蔻(Lancome)的需求强劲,但同时表达其在法国和英国市场低迷。

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