美国零售商面对的局面和对策


原文发表于美国时间2020-11-19


发生了什么事情?


曾经是美国甜心的劳氏公司在周三公布的季度业绩财报不及市场预期,投资者抛售这个家具装修连锁零售商的股票。


这意味着什么?


劳氏公司的在线销售额同比去年上涨了2倍,所以劳氏公司的营收好于分析师们预期。不过其盈利受店面翻新和对电商业务投资而降低,不及市场预期。


劳氏公司的薪酬支出也很巨大:劳氏公司在疫情期间向其员工支付更高的薪酬,这一成本在今年前9个月达10亿美元。


不过劳氏公司在这方面的成本不如家得宝高,劳氏公司的竞争对手在周二公布的财报中显示家得宝在员工薪酬方面的成本接近20亿美元。


为何值得关注?


对于市场而言:家庭装修不一定是心之所向。


劳氏公司的股价在疫情期间大涨。该公司股价上涨主要源于其被认定为“必要零售商”而在居家令期间可以开门营业,同时受益于人们原计划用于度假的资金转移到房屋装修上。


不过随着劳氏公司的营收增速自夏季的高峰下滑,投资者需要面对的问题是,劳氏公司的营收如何维持下去。


劳氏公司或许可以效仿塔吉特公司的做法:折扣连锁百货商塔吉特在周三公布的业绩财报中称其市场份额增加,这会为该公司在疫情过后奠定获胜的基础。


更大的图景:奢侈品


用户购物习惯会向左、向右或向中央变化,不过近期最为明显的变化之一是奢侈品消费。咨询公司贝恩公司表示,中国在2025年将成为世界最大的奢侈品市场。


这种预期至少为经历了糟糕2020年的奢侈品零售商留下了一丝期待:2020年不仅仅将出现奢侈品市场自2009年以来的首次销售下滑,同时将是有史以来销售额跌幅最高的一年,而且预计奢侈品销售在2023年之前不会回升至疫情前的水平。




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